據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年末，中國鄉(xiāng)村常住人口60346萬人，占總?cè)丝诒戎貫?3.9%。截至2016年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.91億，互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為31.7%，遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)67.2%的普及率。未來10年內(nèi)，會有大量的農(nóng)民入網(wǎng)，同時互聯(lián)網(wǎng)普及率也會不斷提高。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，目前電商入鄉(xiāng)初見成效，農(nóng)村電商市場規(guī)模近年來呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢，2015年市場規(guī)模達(dá)到3530億元，到了2016年已經(jīng)上漲到4823億元，增長幅度達(dá)到36.6%，預(yù)計在2017年該數(shù)據(jù)會增長到6000億元左右。但是，市場規(guī)模的擴大仍然掩蓋不了滲透率的低下，整個農(nóng)村電商滲透率只有可憐的7%，可見農(nóng)村電商依然有很大的潛力有待挖掘。

中國農(nóng)村電商市場規(guī)模預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

然而，農(nóng)村電商面臨的挑戰(zhàn)也不可小覷，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不完善，尤其是物流設(shè)施，電子商務(wù)人才匱乏，農(nóng)民電子商務(wù)意識淡薄等都成為了電商快速發(fā)展的絆腳石。

目前的農(nóng)村市場現(xiàn)狀，可謂假冒偽劣產(chǎn)品橫行，好多東西農(nóng)民想買卻買不到，進(jìn)城買又不經(jīng)濟，加之一些富裕農(nóng)民群體的形成，確實還有很大的消費潛能。在農(nóng)村經(jīng)濟社會迅速發(fā)展的今天，農(nóng)村消費市場也正迎來全面升級的歷史新機。

隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，面對著市場需求和經(jīng)濟形勢、消費情況的不斷變化，農(nóng)村電商企業(yè)也將不斷提升，完善自身的發(fā)展機制。

來源：農(nóng)村電商研究院