?抖音盯上精品短劇

什么？星爺要在抖音拍短劇了。

近日，抖音宣布與周星馳達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”，周星馳出品的首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計(jì)將于今年5月在抖音上線。

隨即，“周星馳要拍短劇了”相關(guān)話題登上微博熱搜。對(duì)于周星馳進(jìn)軍短劇的消息，不少網(wǎng)友表示十分期待。但有網(wǎng)友表示，比起拍，更期待星爺能出演。另有網(wǎng)友表示，此番入場(chǎng)太晚，現(xiàn)在喜劇類型的作品實(shí)在太多，又不是周星馳自己上陣，不看好。

據(jù)介紹，此次合作，周星馳將以發(fā)起人的身份，共同聯(lián)合優(yōu)秀的青年創(chuàng)作者，基于“周星馳導(dǎo)演作品”的抖音賬號(hào)，直接面向用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

圖源：抖音集團(tuán)官方賬號(hào) 

值得一提的是，“九五二七”的名字，來(lái)源于《唐伯虎點(diǎn)秋香》中周星馳飾演的唐伯虎，扮做仆人混進(jìn)華府時(shí)的編號(hào)，代表一種搞笑無(wú)厘頭的風(fēng)格。

周星馳表示，“短劇是近年來(lái)科技創(chuàng)新和媒介創(chuàng)新的一個(gè)迅速發(fā)展的領(lǐng)域。這次和抖音共同合作短劇劇場(chǎng)，希望可以帶給觀眾更多的歡樂(lè)?！?/p>

站在平臺(tái)角度，此次與周星馳合作，不僅僅是一次簡(jiǎn)單的聯(lián)手，而是抖音加大精品微短劇布局力度的重要體現(xiàn)，也意味著抖音對(duì)精品微短劇的更多投入和資源傾斜。

2023年以來(lái)，抖音就圍繞傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村振興、青年奮斗三個(gè)方向做了精品微短劇嘗試，推出《逃出大英博物館》《二十九》《我是名角兒》等短劇作品。

同時(shí)，抖音2024春節(jié)檔精品微短劇片單也已經(jīng)公布，抖音將在春節(jié)期間上線10部作品，其中包括《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等4部熱門(mén)影視IP衍生的微短劇。

目前，抖音上優(yōu)質(zhì)微短劇創(chuàng)作機(jī)構(gòu)已超過(guò)300家，包括長(zhǎng)信傳媒、檸萌影視、華策集團(tuán)等影視公司，微短劇創(chuàng)作者超5000位。

太平洋證券表示，抖音近期連續(xù)動(dòng)作有望催生優(yōu)質(zhì)微短劇內(nèi)容供給，并且依賴平臺(tái)強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)助力微短劇運(yùn)營(yíng)推廣，推動(dòng)微短劇行業(yè)加速發(fā)展。此外，熱門(mén)影視IP的衍生微短劇或?qū)⒊蔀槲磥?lái)微短劇內(nèi)容的發(fā)展方向之一。

2.短劇行業(yè)走向精品制作

如今，微短劇已經(jīng)由粗制濫造的草莽時(shí)期邁向精品化階段，短劇的內(nèi)容賦予了更多的文化價(jià)值，重視內(nèi)容深度，短劇題材也更加豐富多元，而不僅僅局限在甜寵、快餐化套路。

微短劇之所以走向精品制作，在于擦邊、媚俗化等短劇亂象讓用戶產(chǎn)生了排斥心理。隨著觀眾審美志趣提升，套路化的短劇內(nèi)容讓觀眾審美疲勞，缺乏營(yíng)養(yǎng)的文化快餐已經(jīng)不能滿足用戶的需求。

更重要的是，監(jiān)管部門(mén)和廣電總局對(duì)各種微短劇亂象重拳出擊，這成為了平臺(tái)推動(dòng)微短劇精品化的重要契機(jī)。

去年以來(lái)，廣電總局就持續(xù)展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)微短劇整治工作，下架了大量違規(guī)微短劇和含有違規(guī)內(nèi)容的小程序。甚至最早在2022年的三個(gè)月時(shí)間里，廣電總局一共下線了25300多部短劇，下架違規(guī)小程序2420個(gè)。

對(duì)此，抖音、快手、微信等各大平臺(tái)紛紛響應(yīng)政策，發(fā)布相關(guān)打擊違規(guī)低質(zhì)微短劇的公告，并公示和下架了大量違規(guī)微短劇。

去年11月底，一部爆火的的短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》，瞬間被各大平臺(tái)集體下架，原因是該部短劇渲染極端復(fù)仇、以暴制暴不良價(jià)值觀等內(nèi)容。

同時(shí)，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，各大平臺(tái)紛紛加大精品微短劇的布局力度，推出相關(guān)扶持政策。

1月18日，抖音舉辦精品微短劇“辰星計(jì)劃”發(fā)布會(huì)，面向影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)以及個(gè)人創(chuàng)作者，宣布將給予精品微短劇資金和流量扶持。

抖音短劇“辰星計(jì)劃” 圖源：抖音集團(tuán)官微

大約一個(gè)月前，抖音還啟動(dòng)了“辰星計(jì)劃”媒體合作專項(xiàng)，宣布攜手新華社、新華網(wǎng)、央視頻等二十多家媒體，圍繞“向陽(yáng)、向善、向美”三大篇章，“致夢(mèng)想、致青春、致溫暖、致振興、致國(guó)風(fēng)、致想象”六個(gè)主題方向，共創(chuàng)精品微短劇。

無(wú)獨(dú)有偶，1月25日，快手也宣布了全新升級(jí)的快手“星芒短劇”合作計(jì)劃，從分賬規(guī)則到商業(yè)賦能對(duì)精品短劇提供更大力度支持，包括投入億級(jí)流量和上億現(xiàn)金扶持精品微短劇。

可以看出，為了讓平臺(tái)短劇生態(tài)有更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，抖音和快手砸下重金和流量搶奪精品微短劇創(chuàng)作者。

目前來(lái)看，邁向精品制作，還需要考慮諸多問(wèn)題。比如精品化意味著對(duì)內(nèi)容和立意有更高的要求，但回報(bào)卻不明確，因此很多短劇創(chuàng)作者不敢盲目投入過(guò)多的時(shí)間和精力，而是小心翼翼試水。

精品化對(duì)短劇創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)作水平提出了更高的要求，如何發(fā)現(xiàn)和挖掘符合市場(chǎng)需求的內(nèi)容和故事，是短劇創(chuàng)作者需要考慮的問(wèn)題。

目前來(lái)看，微短劇用戶還是爽點(diǎn)的對(duì)套路式短劇十分上頭，所以這類微短劇仍然有很大的市場(chǎng)空間。

不過(guò)，短劇精品化是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

3.大廠涉足短劇生意

眾所周知，目前各大互聯(lián)網(wǎng)大廠都投入到了短劇賽道，紛紛加大資源和資金扶持力度。

據(jù)艾媒咨詢最新發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。2023年第三季度，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)行量達(dá)150部，接近2022年全年總和的2倍。報(bào)告預(yù)計(jì)，2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超1000億元。

在互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂?shù)谋尘跋?，短劇成為了互?lián)網(wǎng)大廠爭(zhēng)奪流量的新寵。微短劇的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從短視頻平臺(tái)蔓延到了其他領(lǐng)域。

在電商行業(yè)，淘寶、拼多多、京東三家貨架電商平臺(tái)，都已經(jīng)有不少動(dòng)作。

比如淘寶在“逛逛”板塊的二級(jí)頁(yè)面，專門(mén)開(kāi)辟了一個(gè)名為“小劇場(chǎng)”短劇板塊，集合了各類短劇內(nèi)容和經(jīng)典影視劇解說(shuō)。

而拼多多的短劇則是混合在多多視頻信息流中，有大量短劇相關(guān)用戶發(fā)布短劇切片，這些短劇都附帶有商品鏈接。

而京東短劇短劇的發(fā)布主體主要是商家，內(nèi)容也主要圍繞商家的品牌宣傳和商品帶貨為主。去年京東新百貨與古偶微短劇《東欄雪》合作，創(chuàng)新嘗試專屬番外集和主創(chuàng)定制直播形式，借勢(shì)實(shí)現(xiàn)了低成本大范圍傳播。

在電商行業(yè)的存量時(shí)代，短劇顯著提升了電商平臺(tái)的用戶停留時(shí)長(zhǎng)，并為商家?guī)?lái)了更多的曝光，帶動(dòng)商家交易促成效率。

淘寶小劇場(chǎng) 圖源：淘寶APP

除了電商平臺(tái)，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV這類長(zhǎng)視頻平臺(tái)也押注微短劇。

芒果TV與抖音達(dá)成了“精品短劇扶持計(jì)劃”并推出了全國(guó)首部上星微短劇《風(fēng)月變》。優(yōu)酷也提高了短劇預(yù)算，并對(duì)熱播期頭部項(xiàng)目從資源、營(yíng)銷等方面加大補(bǔ)貼力度。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)加碼微短劇，更重要原因還是與短視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪流量和用戶時(shí)長(zhǎng)。畢竟，隨著短視頻時(shí)代的到來(lái)，用戶更傾向選擇觀看簡(jiǎn)短的視頻內(nèi)容。短視頻搶奪了用戶的時(shí)間和注意力，給長(zhǎng)視頻帶來(lái)了很大的威脅。

不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，雖然短劇可以提升流量、增強(qiáng)用戶粘性，但短劇所帶來(lái)的熱度效應(yīng)最終成敗與否，還需在商業(yè)化實(shí)際成效來(lái)加以評(píng)判。