電子商務(wù)資訊摘要（2023年4月）

多地力促網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活力 加速釋放消費(fèi)潛力（中國(guó)商報(bào)）

　　近期，各地出臺(tái)多項(xiàng)舉措，促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)和增長(zhǎng)，并對(duì)鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和直播電商做出部署，積極引導(dǎo)，加速釋放消費(fèi)潛力。

　　一是給予資金支持。為培育壯大全市網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模，鼓勵(lì)企業(yè)積極開展網(wǎng)絡(luò)促銷、直播帶貨等活動(dòng)，北京市商務(wù)局將對(duì)2023年度符合條件的企業(yè)給予資金支持。具體政策是，商品零售總額、網(wǎng)上零售額同比增速均不低于全市零售總額同比增速的批零企業(yè)，若網(wǎng)零額同比增量不低于1億元，按“網(wǎng)上零售額每同比增長(zhǎng)1億元最高支持不超過(guò)10萬(wàn)元”分檔給予支持。

　　二是加快數(shù)字消費(fèi)。為方便香港人士跨境消費(fèi)，深圳羅湖區(qū)聯(lián)合中國(guó)銀行、香港八達(dá)通集團(tuán)推出e-CNY跨境消費(fèi)硬錢包自助發(fā)卡機(jī)，并推出了數(shù)字人民幣“軟錢包”活動(dòng)，向跨境來(lái)深人群精準(zhǔn)投放通用消費(fèi)券。

　　三是鼓勵(lì)創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)新消費(fèi)模式、發(fā)展新型消費(fèi)是促消費(fèi)的著力點(diǎn)。上海市商務(wù)委發(fā)布《關(guān)于上海市進(jìn)一步促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》，提出加大對(duì)直播經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的支持力度，打造具有全球影響力的直播電商高地，鼓勵(lì)電商平臺(tái)在新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式等領(lǐng)域先行先試，提供更豐富的消費(fèi)內(nèi)容與場(chǎng)景；支持電商平臺(tái)建設(shè)具有特色和影響力的網(wǎng)絡(luò)首發(fā)平臺(tái)；鼓勵(lì)電商平臺(tái)、直播基地等推出直播促銷活動(dòng)；深化包容審慎監(jiān)管，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)合規(guī)管理。貴州畢節(jié)舉辦首屆網(wǎng)絡(luò)達(dá)人直播大賽，以直播銷售農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品的方式，培育、孵化、選拔了多名帶貨能人。多名本土直播網(wǎng)紅、草根達(dá)人脫穎而出，成為黔貨出山的“代言人”。

快遞電子運(yùn)單新國(guó)標(biāo)對(duì)個(gè)人信息全加密（人民日?qǐng)?bào)）

　　近日，市場(chǎng)監(jiān)督管理總局召開新聞發(fā)布會(huì)表示，《快遞電子運(yùn)單》和《通用寄遞地址編碼規(guī)則》兩項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已批準(zhǔn)發(fā)布，為進(jìn)一步規(guī)范郵政行業(yè)發(fā)展，順應(yīng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷優(yōu)化改善從業(yè)人員和用戶體驗(yàn)提供技術(shù)支撐。

　　據(jù)了解，《快遞電子運(yùn)單》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立專門章節(jié)，強(qiáng)化個(gè)人信息保護(hù)內(nèi)容。具體包括：一是禁止顯示完整的個(gè)人信息?？爝f企業(yè)、電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)主體等應(yīng)采取措施，避免在電子運(yùn)單上顯示完整的收寄件人個(gè)人信息。收寄件人姓名應(yīng)隱藏1個(gè)漢字以上，聯(lián)系電話應(yīng)隱藏6位以上，地址應(yīng)隱藏單元戶室號(hào)。二是推薦對(duì)個(gè)人信息進(jìn)行全加密處理。快遞企業(yè)、電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)主體等宜采用射頻識(shí)別、手機(jī)虛擬安全號(hào)、電子紙等技術(shù)手段，對(duì)快遞電子運(yùn)單上的個(gè)人信息進(jìn)行全加密處理。三是規(guī)范個(gè)人信息相關(guān)內(nèi)容的讀取權(quán)限?？爝f電子運(yùn)單上隱藏的、加密的信息內(nèi)容，僅限于快遞企業(yè)及其授權(quán)的第三方、相關(guān)管理部門，使用相關(guān)設(shè)備合法讀取。

3月電商物流指數(shù)比上月提高1.1個(gè)點(diǎn)（中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)）

　　近日，中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，3月份，中國(guó)電商物流指數(shù)為108.3點(diǎn)，比上月提高1.1個(gè)點(diǎn)。9個(gè)分項(xiàng)指數(shù)中，除人員指數(shù)有所回落外，總業(yè)務(wù)量指數(shù)、農(nóng)村業(yè)務(wù)量指數(shù)、實(shí)載率指數(shù)等均有所上漲。

　　電商物流總業(yè)務(wù)量繼續(xù)上升。3月份，電商物流總業(yè)務(wù)量指數(shù)為116.6點(diǎn)，比上月提高1.7個(gè)點(diǎn)。分地區(qū)來(lái)看，全國(guó)所有地區(qū)電商業(yè)務(wù)量均繼續(xù)回升，中部地區(qū)增幅最大，東部和中部地區(qū)高于全國(guó)平均水平。

　　農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量快速增長(zhǎng)。3月份，農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量指數(shù)為118.7點(diǎn)，比上月增長(zhǎng)4.4個(gè)點(diǎn)。分地區(qū)來(lái)看，全國(guó)所有地區(qū)農(nóng)村電商業(yè)務(wù)量均有所增長(zhǎng)，東部地區(qū)增幅最大，且高于全國(guó)平均水平。

　　后期來(lái)看，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇力度不斷加大的情形下，需求端各項(xiàng)指數(shù)增長(zhǎng)勢(shì)頭將有望繼續(xù)保持，供給端各項(xiàng)指數(shù)也有較大增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)4月電商物流指數(shù)或?qū)⒊尸F(xiàn)回升趨穩(wěn)態(tài)勢(shì)。

清明假期“一日春游”火熱（中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

　　經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年清明節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2376.64萬(wàn)人次，較去年清明節(jié)當(dāng)日增長(zhǎng)22.7%，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入65.2億元，較去年清明節(jié)當(dāng)日增長(zhǎng)29.1%。

　　“一日春游”成為眾多游客的出行選擇。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，清明假期“一日游”產(chǎn)品預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)5倍，自駕租車訂單同比增長(zhǎng)超10倍。飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，4月5日當(dāng)天出行的旅游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近6倍，其中“一日游”相關(guān)商品占比超五成。

　　清明前后，許多上班族選擇利用年假延長(zhǎng)假期實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)途旅行。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明假期前后，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游表現(xiàn)出良好的復(fù)蘇勢(shì)頭，熱門目的地主要有云南、廣西、貴州等地，熱門旅游城市的交通和住宿消費(fèi)均有明顯提升。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近期，杭州、安吉、黃山、武夷山等多個(gè)茶旅游特色目的地迎來(lái)一波“明前采茶”客流，林芝、洛陽(yáng)、婺源等賞花熱門目的地近兩周的訪問熱度同比增幅超過(guò)5倍。

京東到家發(fā)布即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景五大趨勢(shì)（財(cái)經(jīng)網(wǎng)）

　　近日，京東到家發(fā)布報(bào)告表示，“現(xiàn)在就要、宅出精致、硬核養(yǎng)生、潮向戶外和活出儀式”成為即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景的五大趨勢(shì)。

　　報(bào)告認(rèn)為，“現(xiàn)在就要”的消費(fèi)心態(tài)帶動(dòng)即時(shí)消費(fèi)走向全客群、全地域、全品類、全訴求、全場(chǎng)景和全天候。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相較于應(yīng)急采買和囤貨采買，“日常采買”已經(jīng)成為即時(shí)消費(fèi)的主流訴求，呈現(xiàn)全品類爆發(fā)態(tài)勢(shì)。3月份以來(lái)，京東到家酒水、美妝護(hù)膚、咖啡茶飲、家用電器、嬰兒用品等品類銷售額同比增長(zhǎng)均超50%。達(dá)達(dá)快送的夜間配送數(shù)據(jù)顯示，從晚間22點(diǎn)到次日6點(diǎn)的訂單量同比增長(zhǎng)62.5%。

　　“宅出精致”是不少年輕人推崇的生活方式，他們通過(guò)即時(shí)零售平臺(tái)以更高效的方式解決衣食住行。京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，3月份以來(lái)，預(yù)制菜肴銷售額同比增長(zhǎng)82%；智能馬桶蓋銷售額同比增長(zhǎng)103%，掃地機(jī)器人銷售額同比增長(zhǎng)167%。

　　健康生活成為消費(fèi)剛需。便捷式養(yǎng)生、碎片化養(yǎng)生、即食養(yǎng)生，不斷拓展著健康消費(fèi)的邊界。京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，3月份以來(lái)，養(yǎng)生壺、燕窩銷售額同比增長(zhǎng)均超80%，智能健康監(jiān)測(cè)設(shè)備銷售額同比增長(zhǎng)超3倍，維生素、益生菌等產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)35%。

　　當(dāng)下更多人追求“輕量化戶外”，即更親近自然，裝備輕便，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景更加多樣化。京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，3月份以來(lái)，戶外、露營(yíng)、踏青、騎行等關(guān)鍵詞熱度猛增，搜索量同比增長(zhǎng)超3倍。運(yùn)動(dòng)戶外品類整體銷售額同比增長(zhǎng)228%。其中，帳篷銷售額同比增長(zhǎng)254%，釣椅等釣魚裝備銷售額同比增長(zhǎng)超200%。

　　“儀式感”成為年輕人消費(fèi)新趨勢(shì)。京東小時(shí)購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入3月，香薰/香薰蠟燭銷售額同比增長(zhǎng)110%，花瓶/花架銷售額同比增長(zhǎng)136%，烘焙禮盒銷售額同比增長(zhǎng)超10倍，香水彩妝銷售額同比增長(zhǎng)126%。