抖音推出開放平臺后，微信小程序搶先出圈

           抖音推出開放平臺后，微信小程序搶先出圈

一、羊了個羊出圈，抖音強化私域

9月14日，一款名叫“羊了個羊”的小游戲迅速登上微博熱搜第一，因通關(guān)難度過大，迅速引爆了話題流量。

截至發(fā)稿前，“羊了個羊”的相關(guān)熱搜已超過10個。

9月15日，微信方面在朋友圈辟謠了網(wǎng)傳“羊了個羊”小游戲單日收入468萬余元的消息，表明截圖是PS偽造的。

“羊了個羊”的爆火，讓眾人的目光再次聚集在小程序游戲上。

就在前段時間，抖音宣布推出開放平臺，并于9月6日召開了抖音開放平臺開發(fā)者大會。

大會上，抖音首次公布了開放平臺的業(yè)務載體抖音小程序。

據(jù)悉，“羊了個羊”是一款同時在微信和抖音雙平臺上線的小程序游戲。這款游戲經(jīng)過微信的社交裂變傳播出圈，抖音承接了第二波流量。

但是這并不能作為評判抖音小程序生態(tài)是否成功的依據(jù)。

事實上，“羊了個羊”小游戲從游戲設(shè)計到話題營銷都充滿了社交裂變元素，在這一點上，肯定是微信生態(tài)更有優(yōu)勢。

而抖音的新故事，以強化私域為起點，才剛剛開始展開。

以“官方企微私域+店鋪福利粉絲群+飯小圈”為核心，將近7億用戶的美團外賣早早打造了貫通平臺、商家和用戶三方的私域流量池。

阿里巴巴布局會員號，撬動了支付寶公私域的互通互聯(lián)。以私域流量為主的快手開始向公域流量空間轉(zhuǎn)型。

公域和私域的大融合早已成為行業(yè)趨勢，抖音也不能例外。

上半年，抖音密集內(nèi)測了粉絲群、鐵粉、逛街、電商會員四大私域功能。

在第二屆生態(tài)大會上，抖音電商正式宣布將從興趣電商升級為全域興趣電商，覆蓋全場景、全鏈路的購物需求。

全域興趣電商戰(zhàn)略下，強化私域運營是抖音提升用戶復購的必由之路，而小程序是商家運營私域的重要工具。

其實，早在2018年抖音便開始試水小程序，但是并沒有激起多大的水花。這一次，抖音明顯開始認真對待了。

8月19日，抖音宣布與餓了么達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，餓了么相關(guān)人員也出席了抖音的開放平臺開發(fā)者大會。

小程序?qū)ζ脚_價值的提升是顯而易見的，能夠把平臺的價值最大化。

2017年，拼多多作為第一批吃螃蟹的人上線了微信小程序。截止到2018年5月，拼多多的微信小程序已服務3.6億用戶。

以此為根基，拼多多現(xiàn)在已經(jīng)成長為一個龐然大物。

加入開放平臺這一全新的戰(zhàn)場，抖音的想象空間更大了。

二、微信之后，抖音向超級APP靠攏

黃崢曾經(jīng)表示，“通過在微信上創(chuàng)造一個分享場景，是拼多多早期崛起的重要原因。”

在2018年的招股書中，拼多多更是將微信中的接入點算作28.52億美金的無形資產(chǎn)。

大獲全勝的拼多多讓市場看到了微信生態(tài)的優(yōu)越性。成為一個超級流量入口，可能在這個時候就成為了所有APP的終極夢想。

2016年，張小龍是這樣來解釋小程序這一新鮮事物的，表示“小程序是一種無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載的微信生態(tài)應用?！?/p>

可能張小龍也沒想到，上線之初，小程序最大的賣點還是以一種輕量化獨立化的形式取代APP，慢慢卻被裹挾在超級APP和平臺的流量之爭里。

現(xiàn)在，小程序已經(jīng)成為了超級APP的標配。

這種發(fā)展趨勢與抖音電商的想法不謀而合。

抖音副總裁曾經(jīng)表示，“只靠抖音自己是沒辦法真正服務好這么多樣的需求場景的；同時我們也發(fā)現(xiàn)，很多行業(yè)的經(jīng)營模式，已經(jīng)非常成熟，有自己獨特的調(diào)性，只需要和抖音進行有效的連接，就可以產(chǎn)生很大的增量價值。”

而抖音找到的這個連接點，就是基于抖音、抖音極速版、抖音火山版APP之上，以抖音小程序為應用載體，滿足開發(fā)者獲客、留存、轉(zhuǎn)化、復訪、促活等經(jīng)營訴求的對外開放平臺。

小程序基礎(chǔ)框架能力、公域流量掛載能力、經(jīng)營轉(zhuǎn)化能力和用戶觸達能力構(gòu)成了抖音開放平臺的四大能力。

截至目前，抖音開放平臺已開放了生活服務、小游戲、電商、媒體、娛樂、硬件等行業(yè)經(jīng)營方案，幫助行業(yè)開發(fā)者提升經(jīng)營效率。

微信超12億龐大的用戶規(guī)模是微信開放平臺成功的基礎(chǔ)。如果一個小程序使用頻次高，說明該小程序擁有不錯的用戶粘性。

同理，抖音開放平臺想要成功，用戶的使用頻次和用戶規(guī)模是兩個必須克服的難點。

數(shù)據(jù)顯示，抖音的日活量已經(jīng)突破7億，人均單日使用時長為125分鐘。觸摸到短視頻平臺用戶規(guī)模的天花板，抖音最大的難點在于用戶的使用頻次。

營造高頻的使用場景，微信的最大優(yōu)勢是社交關(guān)系鏈。社交領(lǐng)域，是抖音生態(tài)中相對空白的地方。

但是，抖音可以內(nèi)容形成的興趣關(guān)系來達到吸引用戶的目的。

目前，對提升抖音小程序的使用頻次，這種興趣關(guān)系能夠發(fā)揮多大的效果還沒有經(jīng)過驗證。

不過，抖音正在發(fā)力加快補足社交短板。

今年5月，抖音推出“興趣匹配”功能，通過該功能，用戶可以結(jié)識在當前時間段觀看同一短視頻內(nèi)容的其他用戶。

撕掉短視頻的標簽，不斷向外延展的抖音距離超級APP越來越近了。

三、小程序三國殺，抖音勝算幾何？

全面切入小程序賽道，抖音和微信、支付寶進入了正面較量。

2012年，張小龍發(fā)布了一條朋友圈。“PC互聯(lián)網(wǎng)的入口在搜索框，移動互聯(lián)網(wǎng)的入口在二維碼?！倍S碼就是張小龍一開始為小程序設(shè)想的入口。

2016年，張小龍在微信公開課上為興沖沖的商家們揭開了小程序神秘的面紗。后來，小程序成了微信生態(tài)擴容的第一張王牌。

微信小程序最大的特點是去中心化，平臺對流量沒有過多的干預，強調(diào)商家的自主運營。

緊隨微信，支付寶小程序于2017年1月上線。

與微信小程序不同的是，支付寶小程序采用“中心化+去中心化”的模式，即支付寶通過公域流量輔助和激勵商家運營私域。

在戰(zhàn)略布局上，支付寶小程序率先完成了公域和私域的貫通。

但在活躍度上，支付寶不及微信。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，微信小程序數(shù)量超過430萬，日活超4億，月活超9億。2021年，支付寶月活超6億，平臺有200萬小程序入駐。

（圖源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

小程序的戰(zhàn)場上，經(jīng)營多年的支付寶暫時尚未翻過微信這座大山，抖音可以做到嗎？

抖音要面臨的形勢比支付寶更加嚴峻，因為抖音的前面是微信和支付寶兩座大山。

微信小程序的印象已經(jīng)深植于用戶心中，抖音想要重塑用戶心智，何其困難？

但好在，抖音的優(yōu)勢在于其獨特的內(nèi)容生態(tài)，在未來可能會發(fā)展成為不一樣的新變量。

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原文作者：電商君

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