重大利好，醫(yī)藥電商的春天來了

1.新規(guī)出臺，醫(yī)藥電商集體反彈！

政策的變化會導致一個行業(yè)的低迷不前，也會帶來一個行業(yè)的地動山搖，這一幕在互聯(lián)網醫(yī)藥行業(yè)再一次出現(xiàn)了！

9月1日，市場監(jiān)管總局發(fā)布了《藥品網絡銷售監(jiān)督管理辦法》，該《辦法》將于2022年12月1日起施行。這也意味著，經過多年的博弈和拉鋸后，網售藥品新規(guī)終于得以明確。以后，網售藥品該怎么做，銷售中引發(fā)糾紛如何解決等，一切都有法有據了。

網售藥品新規(guī)發(fā)布后，資本市場迅速做出了積極回應，兩大醫(yī)藥電商巨頭也開始了強勢反彈：9月2日，京東健康早盤高開逾3%，阿里健康開盤后更是直接朝著4%的漲幅而去！醫(yī)藥電商憋了這么長時間的一口氣，在這一刻終于神清氣爽地吐了出來！

而就在上周，京東健康剛剛發(fā)布了2022年中期業(yè)績公告。財報顯示，公司上半年總收入達202億元，同比大增48.3%；更值得一提的是，在去年同期虧損4.54億的基礎上，京東健康實現(xiàn)盈利2.23億元，成功扭虧為盈。

考慮京東健康取得這么優(yōu)異的成績的背景：頭頂上一直高懸著一把隨時就可能落下來的互聯(lián)網醫(yī)藥監(jiān)督的達摩克利斯之劍；新規(guī)出臺后，頭頂上的那把達摩克利斯之劍撤去了，目前市值已經再次逼近2000億的京東健康，還會創(chuàng)造多大的可能？

2.驚心動魄的博弈后，兩大利好出現(xiàn)

這是一場驚心動魄的博弈，不到最后一刻，誰都不能預料到最后的結果。

可能很多人都注意到了：在《辦法》出臺前的最后一次征詢稿中，還是保留了禁止第三方平臺自己銷售藥品的內容；但是讓所有人沒有想到的是，在正式發(fā)布《辦法》后，這條內容刪除了！

對于阿里健康和京東健康而言，此時內心還能保持心靜如水，基本是很難做到的。

而縱觀《辦法》的整體內容，我們發(fā)現(xiàn)它主要為互聯(lián)網醫(yī)藥市場帶來了兩大利好。

其一，沒有限制第三方平臺網售醫(yī)藥，電商醫(yī)藥平臺的生意沒有盡頭。

今年6月，國家藥監(jiān)局發(fā)布的《中華人民共和國藥品管理法實施條例（修訂草案征求意見稿）》中明確提出，“第三方平臺提供者不得直接參與藥品網絡銷售活動”。該意見曝光后，無異于向互聯(lián)網醫(yī)藥市場投入了一顆核心彈，很快就引發(fā)了互聯(lián)網醫(yī)藥市場一片恐慌：阿里健康、京東健康股價當日盤中跌幅都一泄千里的超過16%。短短幾小時，兩大醫(yī)藥電商巨頭的市值就跌了近300億！

當天，一則“國家擬禁止第三方平臺直接參與藥品網售”的消息勢不可擋地沖上了微博熱搜。

如果消息得到最后證實，對于現(xiàn)在的電商平臺而言，擺在他們眼前的只有兩條路可以走：要么只能從事自營藥品銷售業(yè)務，要么只做第三方平臺，這意味著接下來，一系列繁瑣的業(yè)務結構調整就要重新開始了。

而本次《辦法》第七條則規(guī)定：從事藥品網絡銷售的，應當是具備保證網絡銷售藥品安全能力的藥品上市許可持有人或者藥品經營企業(yè)；第八條規(guī)定：藥品網絡銷售企業(yè)應當按照經過批準的經營方式和經營范圍經營。歸結起來就是：在明確了平臺是藥品網絡銷售第一責任人和細化了醫(yī)藥平臺的各項責任后，國家并沒有限制第三方平臺網售醫(yī)藥。

其二，網售處方藥獲得許可，消費者需求有望進一步放大。

長期以來，網上購買處方藥的需求一直隱秘而龐大；但是，處方藥作為特殊的商品，需要通過專業(yè)醫(yī)師處方才能獲得，也一直是藥品網絡銷售監(jiān)管的重點，所以一些地方對第三方平臺能否開處方一直沒有清楚地界定；本次《辦法》規(guī)定，通過網絡向個人銷售處方藥的，應當確保處方來源真實、可靠，并實行實名制。這意味著，網售處方藥獲得了許可。從此以后，消費需求將得到極大的滿足。

可以看出，新規(guī)對第三方平臺的資質、責任等有了明確規(guī)定。而這對阿里健康、京東健康等大的互聯(lián)網醫(yī)藥平臺是非常有利的，因為這兩家巨頭都是有資質的第三方平臺，在合規(guī)性上已經遠遠超出了有關要求。

比如說，阿里健康和京東健康網上銷售的藥品都是以自營為主，而且藥品主要來源于線下一些有聲譽的藥店：2021年年報顯示，京東健康自營業(yè)務營業(yè)收入占比高達85%，阿里健康的自營藥房藥品收入也占到總營收比重的64%，其中處方藥業(yè)務收入也同比增長了105.2%。