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不計成本，阿里撲向農村電商

2022/5/7 13:34:22次

不計成本，阿里撲向農村電商

一、阿里發(fā)力農村電商！

如果不是近日農業(yè)農村部發(fā)布的一份電商興農報告，很多人都不知道阿里巴巴在農村電商構筑的城墻已經這么高了！

舍得花錢，是阿里巴巴做農村電商最鮮明的特點。

公開的數(shù)據(jù)顯示，目前，阿里在全國建立了幾十個產地倉、1200多個菜鳥鄉(xiāng)村共同配送中心，以及1000個數(shù)字農業(yè)基地……

按常理來說，這種重倉式的農村電商布局和阿里巴巴的整體戰(zhàn)略是不相符的：我們都知道，阿里巴巴是平臺型企業(yè)，多年以來一貫走的就是輕資產模式；而在農村大量建倉，設立這么多配送中心，投入的可是真槍實彈！

在農村電商方面，阿里巴巴為什么如此不計成本？

一個很重要的原因：農村電商是未來電商的新增量，從某種意義上也決定了電商平臺未來在整個互聯(lián)網(wǎng)坐標上的位置。

所以早在幾年前，阿里巴巴的小二們就化整為零，意志堅定地走進了大山深處，散布在田間地頭。

很快，他們搞出了一個我們現(xiàn)在都很熟悉的項目：天貓“正宗原產地”。

正是通過這個項目，很多人才知道農產品背后的一些“秘史”：妃子笑不貴，它是最常見的一種荔枝，“冰荔”才是“荔枝界的愛馬仕 ”；四川安岳黃檸檬歷史悠久，但品類經過改良過后的潼南檸檬在品質上也不逞多讓；最好吃的藍莓在遼寧東港，找酸甜可口的臍橙得去奉節(jié)……

正是通過天貓“正宗原產地”等農村項目，很多長期圍困在大城市的人，才第一次了解到現(xiàn)在農村做電商有多火熱！那些此前在他們眼中的“落后“的地區(qū)，現(xiàn)在都發(fā)生了怎樣的變化！

貴州大家都知道吧？貴州很偏遠大家也知道吧？

但是你們知道嗎，中國的三大運營商、美國的蘋果、中國的華為、騰訊等，他們的數(shù)據(jù)中心都放到了哪里？被我們各種嫌棄的貴州！

在我們印象中幾乎落后了一個世紀的西部地區(qū)，以及廣大的中國農村，為什么在一些世界級企業(yè)眼中卻成為香餑餑？他們看上的，是這些地方的潛力，好的企業(yè)永遠只會為趨勢而買單！

就拿農村電商來說，如今農村電商增速前五的分別是云南、甘肅、西藏、新疆、福建。發(fā)現(xiàn)沒有？前四都被西部省份包攬了！

所以，阿里在農村電商上這么勞心勞力，也就在情理之中了。

二、下一批航母級企業(yè)可能從這些農村誕生！

其實不光是阿里巴巴，拼多多、京東等也早就洞察到了農村電商這個待開發(fā)的超級市場，紛紛加大了對農村電商的投入。

綜合過去一年各個品類在電商平臺的表現(xiàn)，我們手里有一個農產品電商銷售前十的名單。這份名單很重要，因為它正在說話：下一批航母級企業(yè)可能從這些農村誕生！

那么，農產品電商銷售前十的品類都有哪些？

純牛奶、普洱、混合堅果、大米、鴨肉零食、牛肉、鮮燉即食燕窩、醬類調料、雞肉零食、鮮花。

從行業(yè)上劃分，“含金量”最高的三類農產品可以分成三類，一是深加工農產品，包括純牛奶、肉類零食、醬類調料等；二是耐儲運農產品，包括普洱、混合堅果、大米等；其三是鮮花、鮮燉即食燕窩等對冷鏈物流要求很高的產品。

從企業(yè)發(fā)展來看，事實上，近年來國內農村電商行業(yè)已經出現(xiàn)了一批實力超強的上市公司。比如說，川發(fā)龍蟒、通威股份、新洋豐、云圖控股、紅太陽、匯鴻集團、家家悅、華揚聯(lián)眾、路通視信，其中，新洋豐的市值高達200億。

有一點是很明確的：隨著農村電商的持續(xù)推進，出現(xiàn)在這份名單中的企業(yè)只會越來越多。

除了明星企業(yè)的不斷涌現(xiàn)，更讓人欣喜的是在農村電商的推動下，很多地方的面貌真的發(fā)生變化，甚至是翻天覆地的變化！

比如說，云南新平縣，這里被稱為冰糖橙之鄉(xiāng)，但是因為長期以來交通不便，冰糖橙成熟后只能“養(yǎng)在深閨無人識”。

近年前，一些電商平臺開始在新平修路搭橋，是真的在修路、在搭橋！此后，各大物流公司的配送點也陸續(xù)開到了新平，將成噸成噸的冰糖橙一車一車拉了出去。

所以，現(xiàn)在還希望通過創(chuàng)業(yè)改變人生，但是找不到創(chuàng)業(yè)方向的你，抓緊上面提到的這些行業(yè)和品類，下一個明星企業(yè)，可能就是由你創(chuàng)造的！

三、萬億農村電商市場，很有奔頭！

電商平臺能直接拉動農村電商的發(fā)展，很重要的一點，是因為作為平臺，可以集全平臺之力打通供應鏈；而落后的供應鏈，絕對是農村電商的最大痛點，沒有之一！

在農村，只要路修好了，車子跑起來了，農產品的銷量不愁了，農民的積極性就上來了，農村的這盤棋也就活了。

所以我們看到，近年來，年輕人的創(chuàng)業(yè)動向已經發(fā)生了歷史性的遷徙：越來越多的大學生、創(chuàng)業(yè)者都把目光投放在農村電商這個還在不斷增長的新興市場。

說了這么多，農村電商市場的體量到底有多大？

商務部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年全國農村網(wǎng)絡零售額達1.79萬億元，占全國網(wǎng)絡零售總額的15.3%，同比增長8.9%。其中，農村實物網(wǎng)絡零售額達1.63萬億元，占全國農村網(wǎng)絡零售額的90.93%，同比增長10.5%。

很多人一說到實體經濟，就自動將實體經濟和工業(yè)聯(lián)系起來；殊不知，廣大的農村市場跑起來，對實體經濟的拉動更持久，創(chuàng)造的價值也更大！

為什么這樣說？

首先，農村電商的用戶增長太快了。

事實上，經過十多年的發(fā)展，電商在很多城市的用戶開發(fā)上已走上了頂點，用戶數(shù)量很難再往上跑了；而在農村則不一樣：截至2020年12月，我國農村網(wǎng)民規(guī)模為3.09億，占網(wǎng)民整體的31.3%，較2020年3月增長5471萬；城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為6.8億，占網(wǎng)民整體的68.7%，較2020年3月增長3069萬。

這樣的用戶規(guī)模和增長速度，讓人恍若回到了十幾年前電商初開的時代。

其二，農村電商的普及率還有待進一步開發(fā)。

在一些主要城市，電商的普及率很高，這也決定了平臺在這些城市只能采取平穩(wěn)發(fā)展的漸進式策略。所以我們看到，現(xiàn)在即使是到了38節(jié)、618這樣的重大營銷節(jié)點，相對于往年，平臺在營銷上的投入也已經有了明顯下降；而截至2020年12月，我國城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為79.8%，其中，農村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%，雖然較2020年3月提升9.7個百分點，但是，這里面可以提高的空間依然無比開闊。