抖音電商全新升級“抖品牌成長扶持計劃”

2022/4/21 15:37:11次

4月21日消息，抖音電商在原有“抖品牌成長扶持計劃”基礎上，推出了覆蓋經營政策、達人合作、服務商權益、營銷IP和陣地建設、基礎權益的升級版本扶持計劃，并且明確2022年新增1000個抖品牌入池，全年打造100個過億的抖品牌商家。

 

 

據悉，在新升級的抖品牌成長扶持計劃中，第一部分經營政策，為了提升抖品牌商家的銷售規(guī)模，同時保證抖品牌商家的質量、影響力和渠道控比，圍繞商家GMV增速、商家自播、熱度值分別匹配對應返點比例的后置隨心推優(yōu)惠券獎勵。

 

值得一提的是，熱度值激勵政策是基于商家唯一官方賬號的內容影響力目標達成情況給予對應激勵，具體指標為雙月賬號粉絲漲粉數或單條短視頻點贊數和評論數。

 

 

在達人合作方面，抖品牌推出“星推官簽約”計劃，為抖品牌鎖定超頭專屬坑位，并提供“1v1引薦撮合達人”，聚焦垂類精準匹配，撮合達人與品牌促成首次合作，這兩項政策為品牌提供“看得見”的達人合作。

 

除此之外，聯動站內外達人引入政策，獎勵后置等有效措施撬動達人帶貨抖品牌商品，并推動“抖音電商官方商城直播間”混播專場的落地。用鎖坑、1v1、激勵的形式推動抖品牌商家與達人的合作，提高合作效率的同時，降低品牌達人合作成本。

 

 

據了解，新消費品牌多為電商新品牌或者大集團子品牌等，品牌影響力較難與頭部品牌相比較，在抖音電商服務商生態(tài)領域中有較大的合作和溝通成本。

 

針對平臺內已經完成認證的“品牌服務商”，抖音電商推出雙月特色政策——抖品牌商家服務商激勵政策，按抖品牌商家店鋪關聯賬號雙月增量結算GMV的1.2%給予現金激勵，并計劃推出年框政策。

 

 

在2022年在活動營銷板塊，為抖品牌商家提供全方位營銷支持，包含抖音電商新銳發(fā)布IP（抖品牌商家專屬平臺級IP合作）、平臺大促、官方VI物料、標準化資源。

 

 

除經營政策、達人合作、服務權益和活動營銷外，抖品牌為品牌商家提供部分個性化專屬服務、1v1站內全面診斷、商客服保育促優(yōu)、品牌年框等基礎性權益，確保品牌日常經營的穩(wěn)步開展。

 

抖音電商也將通過平臺與品牌聯合宣發(fā)的模式，幫助品牌提升知名度及美譽度，與品牌協同打造抖品牌標桿。

 

 

值得一提的是，抖音電商重新發(fā)布全新的抖品牌成長扶持計劃的商家入池概覽部分，包含品牌基礎標準、品牌準入流程、品牌管理和清退。

 

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文章來源：電商報

原文作者：柏納

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