抖音電商全新升級(jí)“抖品牌成長扶持計(jì)劃”

2022/4/21 15:37:11次

4月21日消息，抖音電商在原有“抖品牌成長扶持計(jì)劃”基礎(chǔ)上，推出了覆蓋經(jīng)營政策、達(dá)人合作、服務(wù)商權(quán)益、營銷IP和陣地建設(shè)、基礎(chǔ)權(quán)益的升級(jí)版本扶持計(jì)劃，并且明確2022年新增1000個(gè)抖品牌入池，全年打造100個(gè)過億的抖品牌商家。

 

 

據(jù)悉，在新升級(jí)的抖品牌成長扶持計(jì)劃中，第一部分經(jīng)營政策，為了提升抖品牌商家的銷售規(guī)模，同時(shí)保證抖品牌商家的質(zhì)量、影響力和渠道控比，圍繞商家GMV增速、商家自播、熱度值分別匹配對應(yīng)返點(diǎn)比例的后置隨心推優(yōu)惠券獎(jiǎng)勵(lì)。

 

值得一提的是，熱度值激勵(lì)政策是基于商家唯一官方賬號(hào)的內(nèi)容影響力目標(biāo)達(dá)成情況給予對應(yīng)激勵(lì)，具體指標(biāo)為雙月賬號(hào)粉絲漲粉數(shù)或單條短視頻點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)。

 

 

在達(dá)人合作方面，抖品牌推出“星推官簽約”計(jì)劃，為抖品牌鎖定超頭專屬坑位，并提供“1v1引薦撮合達(dá)人”，聚焦垂類精準(zhǔn)匹配，撮合達(dá)人與品牌促成首次合作，這兩項(xiàng)政策為品牌提供“看得見”的達(dá)人合作。

 

除此之外，聯(lián)動(dòng)站內(nèi)外達(dá)人引入政策，獎(jiǎng)勵(lì)后置等有效措施撬動(dòng)達(dá)人帶貨抖品牌商品，并推動(dòng)“抖音電商官方商城直播間”混播專場的落地。用鎖坑、1v1、激勵(lì)的形式推動(dòng)抖品牌商家與達(dá)人的合作，提高合作效率的同時(shí)，降低品牌達(dá)人合作成本。

 

 

據(jù)了解，新消費(fèi)品牌多為電商新品牌或者大集團(tuán)子品牌等，品牌影響力較難與頭部品牌相比較，在抖音電商服務(wù)商生態(tài)領(lǐng)域中有較大的合作和溝通成本。

 

針對平臺(tái)內(nèi)已經(jīng)完成認(rèn)證的“品牌服務(wù)商”，抖音電商推出雙月特色政策——抖品牌商家服務(wù)商激勵(lì)政策，按抖品牌商家店鋪關(guān)聯(lián)賬號(hào)雙月增量結(jié)算GMV的1.2%給予現(xiàn)金激勵(lì)，并計(jì)劃推出年框政策。

 

 

在2022年在活動(dòng)營銷板塊，為抖品牌商家提供全方位營銷支持，包含抖音電商新銳發(fā)布IP（抖品牌商家專屬平臺(tái)級(jí)IP合作）、平臺(tái)大促、官方VI物料、標(biāo)準(zhǔn)化資源。

 

 

除經(jīng)營政策、達(dá)人合作、服務(wù)權(quán)益和活動(dòng)營銷外，抖品牌為品牌商家提供部分個(gè)性化專屬服務(wù)、1v1站內(nèi)全面診斷、商客服保育促優(yōu)、品牌年框等基礎(chǔ)性權(quán)益，確保品牌日常經(jīng)營的穩(wěn)步開展。

 

抖音電商也將通過平臺(tái)與品牌聯(lián)合宣發(fā)的模式，幫助品牌提升知名度及美譽(yù)度，與品牌協(xié)同打造抖品牌標(biāo)桿。

 

 

值得一提的是，抖音電商重新發(fā)布全新的抖品牌成長扶持計(jì)劃的商家入池概覽部分，包含品牌基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)、品牌準(zhǔn)入流程、品牌管理和清退。

 

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文章來源：電商報(bào)

原文作者：柏納

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